Съвместимост и брандинг на работодателя

Как семейните компании се превръщат в силни марки

Text last updated: 22.02.2024

Пътят към привлекателна работодателска марка

В много сектори има недостиг на квалифициран персонал. Само привлекателни работодатели могат да привлекат и задържат квалифицирана работна ръка. Не става въпрос само за предлагане на мерки за баланс между професионалния и личния живот, но и за информиране на обществеността за тях. Научете тук какво е важно при изграждането на работодателска марка.

Image

При избора си на работодател служителите отдават все по-голямо значение на добрия баланс между професионалния и личния живот. Достатъчна причина да интегрирате този аспект в марката на работодателя и да го съобщите на външния свят. Развитието на тази марка трябва да бъде стратегически планирано и да премине през следните стъпки:

  • Анализ на компанията
    Помислете какво ви прави специални като компания и къде са силните ви страни. Може би предлагате особено гъвкаво работно време, което улеснява служителите ви да съчетават семейството и кариерата. Или може би сте запазили места за децата на служителите си в близки или дори фирмени детски градини.

    Всичко това може да се използва, за да се подчертае привлекателността на вашата компания. В този контекст погледнете критично на вашата фирмена мисия и осъзнайте какво искате да отстоявате. Вижте кои аспекти вече прилагате задоволително и къде все още има какво да подобрите. Това в крайна сметка ще доведе до една добре закръглена, убедителна цялостна картина, която ще окаже положително въздействие върху вашата работодателска марка.
  • Анализ на околната среда
    Анализирайте какви мерки и съдържание използват конкурентите ви, за да се отличат. Ако ги знаете, ще знаете как можете да се разграничите от тях.
  • Основни послания
    След като решите кое съдържание искате да използвате, за да се позиционирате като привлекателен работодател, трябва да го обобщите в ясни послания. Избягвайте подробни обяснения и фонова информация. Важно е да достигнете до целевите групи на емоционално ниво с кратки, запомнящи се, персонализирани текстове.
  • Комуникация
    И накрая, помислете как можете да комуникирате своята работодателска марка. Фокусирайте се върху определените основни послания на вашия уебсайт, например. Помислете как можете да използвате социалните медии, професионалните мрежи, обявите за работа и участията в търговски панаири, за да представите привлекателността си като работодател.

    Също така се уверете, че информирате и включвате служителите си. Само ако те са убедени и подкрепят съдържанието, можете да комуникирате автентично с външния свят. Интегрирайте темата за работодателската марка и нейната оценка например в оценките на служителите и в процеса на назначаване на работа.

    Позволете на служителите си да говорят положително за вашата компания като посланици на марката, като споделят автентични прозрения за работата си в собствените си социални канали.
  • Фокус върху кариерата и семейството
    С одита на berufundfamilie berufundfamilie Service GmbH подпомага фирмите в организирането на тяхната политика по отношение на персонала по начин, който е съобразен със семейството и фазите на живот. Най-напред се анализира текущата ситуация и специфичните за компанията нужди и потенциал. Въз основа на това следващата стъпка е определянето на конкретни цели и мерки в различни области на действие, като например управление, организация на работата и развитие на персонала. Ако преминете успешно одита, ще получите сертификат, който доказва вашата ангажираност и укрепва работодателската ви марка.
  • Да станете привлекателен работодател с награда
    Ако успеете да се позиционирате като атрактивен работодател в контекста на работодателската марка, ще имате решаващо предимство в конкуренцията за квалифицирана работна ръка. С различни награди и сертификати можете да покажете, че сте ангажирани в тази област.

Добри примери от практиката на компанията

Къде можем да намерим помощ и съвети

Инициативата за ново качество на труда (INQA) на Федералното министерство на труда и социалните въпроси (BMAS) ви дава достъп до широк спектър от съвети относно съвременните политики в областта на човешките ресурси. Можете да използвате безплатните проверки на INQA, за да проучите статуквото във вашата компания и въз основа на това да преминете към индивидуален INQA коучинг. До 80% от разходите за консултации могат да бъдат субсидирани.

https://www.inqa.de/DE/startseite/startseite.html

Допълнителна информация за брандирането на работодателите и контролните списъци можете да намерите на уебсайта на Центъра за компетентност за осигуряване на квалифицирани работници (KOFA):

Инструментът за управление на одита на berufundfamilie може да помогне на работодателите да организират своята политика в областта на човешките ресурси по начин, който е благоприятен за семейството, и да разработят мерки, основани на нуждите.